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Las nuevas reglas del Marketing y de las Relaciones PúblicasCómo usar los comunicados de prensa, los blogs, los podcasts, el marketing viral y los medios en línea para llegar directamente a los compradores |
 | Escrito por: David Meerman Scott
Tema: Marketing
Título original: The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and
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Resumen ejecutivo de Las nuevas reglas del Marketing y de las Relaciones Públicas |
Aunque aún no hayan sido desplazadas del todo, las reglas tradicionales del Marketing y de las Relaciones Públicas se han vuelto tan irrelevantes que sólo las compañías capaces de descartarlas serán capaces de prosperar en el nuevo mundo de los medios de comunicación.
Como ya lo atestiguan la disminución de los avisos publicitarios en radio y TV, la inminente caída de los viejos métodos de hacer marketing permitirá que una legión entera de nuevas compañías y profesionales independientes lleguen a los nichos del mercado sin mayores costos.
Pero esta también constituye una buena noticia para los consumidores, pues la nueva cultura en línea de integridad e información tiende a producir contenido de calidad a un menor costo.
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Sobre Las nuevas reglas del Marketing y de las Relaciones Públicas |
| EDITORIAL | Wiley | | AÑO PUBLICACION | 2007 | | PÁGINAS | 304 |
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Contenido de Las nuevas reglas del Marketing y de las Relaciones Públicas |
INDICE DE CONTENIDO
| PALABRAS CLAVE (beta)
página marketing web prensa contenido compradores comunicados línea medios clientes blogs información llegar red blog mensajes páginas productos búsqueda podcasts |
Cómo han cambiado el marketing y las RRPP |
Antes de que apareciera la Red, las organizaciones sólo contaban con tres modos de llegar a los clientes:
1. Comprar espacios publicitarios.
2. Lograr reseñas por parte de terceros a través de las relaciones públicas.
3. Hacer marketing directo.
Todas estas formas de llegar a los clientes eran y siguen siendo muy costosas. Las organizaciones se concentraban en [...]
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La caja de herramientas del marketing en línea |
1. Blogs
Los blogs no son más que diarios independientes en línea, en los que el escritor suele ofrecer su opinión. Normalmente están estructurados como una serie de comentarios en orden cronológico invertido, es decir, el comentario más reciente está arriba y el más viejo está abajo. La mayoría de los blogs están escritos por una sola persona a la que la apasiona un tema sobre el que [...]
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Un plan de marketing que siga las nuevas reglas se debe enfocar más en los compradores que en los productos y servicios. Debe responder las cuatro preguntas clave:
1. ¿Cuáles son los objetivos de la organización?: ¿está tratando de generar tráfico en su página Web, reseñas en la prensa o un crecimiento de la rentabilidad? Empiece por determinar exactamente qué es lo que quiere obtener.
2. ¿Quiénes son específicamente sus compradores?: cree varias personas que representen al tipo de comprador que quiere atraer. Luego desarrolle programas de marketing para cada [...]
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